Jibber-Jabber

디지털 광고의 종류 배너광고 DA (Display Ads) 가장 흔히 보이는 배너형 이미지 광고 검색광고 SA (Search Ads) 포털에 키워드를 검색하여 검색 상단에 노출되는 광고로, - 텍스트 형태 - 해당 광고 페이지로의 이동하는 링크와 간단 설명 - 이미지 + 텍스트 형태 - 광고주가 설정한 해당 키워드와 관련된 이미지와 함께 이동 링크와 설명 노출 등, 포털 사이트 마다 형태 다양 비디오 광고 VA (Video Ads) 영상 형태의 광고로 팝업 형식으로 나오거나, 플랫폼에서 영상 콘텐츠 사이 사이에 노출 (유튜브, 틱톡 등) TV CF와 같이 단순 메시지를 전달하기 위한 영상이거나 요즘은 디지털화되어 영상 내 이동 링크 노출 DOOH (Digital Out-Of-Home) 광고 옥외광고 (O..

오랜만에 디지털광고 프로젝트를 하다 보니 10년만에 정말 많이 바뀌었더라고요. 10년전 디지털 마케팅 일을 처음 시작했을때만해도 퍼포먼스 마케팅이나 그로스 해킹 이런 단어들은 마케터한테 익숙하지 않은 단어들이었던것 같은데, 어느새 마케터한테는 이제 모르면 절대 안되는 필수가 되었고, 그 제일 앞단계인 디지털 광고 또한 엄청난 진화가 있었네요. 디지털 광고 과금 방식의 종류 CPC (Cost-Per-Click) : 클릭당 광고비 과금 디지털광고의 가장 기본이 되는 클릭당 과금이 되는 광고 형태로, 주로 배너광고와 검색광고가 있습니다. 하지만 요즘은 배너광고의 종류 또한 엄청 다양해졌고, 포털사이트마다 다양한 검색광고 상품을 제공해서 단순히 CPC라고 해서 배너광고, 검색광고라고 하기엔 무리가 있어 보입니다..

[기발한광고/기발한제품디자인] 일본에서 바로 날아온 초밥 기발한 제품포장 디자인과 광고. 초밥의 원조인 일본에서 바로 날아온 초밥이라는 느낌을 주어 '원조'처럼 정말 초밥 다운 초밥이라는 것을 어필하기 위한 제품디자인이네요! 통상적으로 사용되는 초밥 케이스위에 비행기 수화물 태그를 하나 붙였을 뿐인데 메세지는 정말 확실히 전달하고 있는 것 같아요. 일본 나리타에서 지금 막 날아온 초밥! 싱싱하다는 것을 강조할 뿐 아니라 원조 초밥과 가까운 고퀄리티라는 것도 강조 ㅎㅎ

[기발한공익광고] 에스토니아 헌혈 공익광고 에스토니아 헌혈은행의 헌혈 공익광고입니다. 모기, 거머리, 진드기피를 빨아 먹는 세마리 벌레가 나와있고아래 문구에는 이렇게 쓰여습니다. We need your blood more than our competitors!우리가 우리의 경쟁자(모기, 진드기..)보다 당신의 피를 더 필요로 합니다! 모기들이 살아가는데 필요한 당신의 피보다헌혈뱅크에서 더욱 피를 필요로 한다는 의미를 어필했네요. 같은 구도로 해서 이번에는케첩, 구아슈물감, 립스틱의 그림을 그려 놓고 Life is not a movie, we can't fake blood.인생은 영화가 아닙니다. 우리는 가짜로 피를 만들 수는 없습니다. 케첩이나 물감, 립스틱들은 피와 같은 빨간색이라서 영화속에서 가짜 피..

[기발한광고] 익살스런 냉동식품 광고 CHEZ라는 냉동식품 브랜드의 익살스럽고도.. 기묘한? 광고입니다. 이런 이미지 뭐라고 하죠?전 사실 되게 .. 기분 나쁜데..ㅋㅋㅋ 재미있긴 한데 뭔가 얼굴찌뿌려지는..처키닮은 캐릭터들 ㅜ 암튼 재밌는 아이디어니깐 - 상황은 집에 갇힌 상황입니다. 신혼부부인데 알고보니 과거 있는 남자였군요 과거의 여자가 아이를 두명이나 데리고 집앞으로 찾아왔어요. 남자는 이제 집에서 못나가겠죠? 광고문구가 In case you get stuck at home - 집에서 꼼짝할 수 없을 때, You can get Chez :) ㅋㅋㅋ 냉동식품으로 집에서 살아남아야함.. 아래도 비슷한 상황인데요 이번엔 정말 무시무시하게 생긴 조폭들이 찾아왔어요 저들이 갈 때까지 방콕해야하므.. 냉동식..

[공익광고] Liking isn't helping 언젠가부터 페이스북에는 Like 좋아요를 통한 기부캠페인이 진행되고 있는데요. 좋아요 클릭 한번에 얼마씩 기부가 된다거나, 좋아요 몇 개 이상을 받으면 얼마가 기부된다거나 하는 게시물들을 쉽게 찾아볼 수 있습니다. 어떻게 클릭 한 번으로 기부가 되지, 내가 페이스북에 돈을 내는 것도 아닌데, 라고 생각했었는데 실제로 페이스북 측에서 기부를 하는 것이라고 하네요. 어쨌든 페이스북 세대에 가장 최적화된 기부문화라고 생각이 들었어요. 우리 세대는 점점 더 귀차니즘이 심해져서 동전 모으기 따위 하지 않거든요.. 내가 내 돈을 모아서 기부하는 것도 의미가 있는 일이지만, 한 기업을 움직이는 힘이 클릭 한 번에 달려 있다니, 참 놀라우면서도 대단하고, 참 게으르면서..

[기발한광고] 크레용 광고 Caran d'Ache라는 유명한 크레용브랜드의 광고. 우리나라에는 없는 브랜드인것 같지만, 외국에서는 부동의 1위라고 한다. 아무튼 이 크레용 광고는 색깔별로 시리즈를 냈다.각 파랑, 초록, 노랑, 빨강색으로 되어있는데,언뜻보면 그냥 크레용 모양이다. 하지만 그 크레용을 구성하고 있는 걸 자세히 보면, 그 컬러로 그릴 수 있는 많은 것들이 하나로 이루어져 크레용을 만들어 내고 있다. 광고카피는 Let it out. 즉, 이 컬러로 그려질 수 있는 많은 것들이 크레용 안에 있는데, 이걸 (그려서) 꺼내라는 뜻!광고문구랑 아이디어가 너무 좋다 :) 각 크레용을 구성하고 있는 디테일들!하나의 컬러로 이렇게 많은 걸 그릴 수 있었다는 사실도 새삼 놀랍기도 하고. [기발한광고] Car..

[기발한광고] 로또 복권 광고 어느 나라인지 까먹었음 ㅠㅠ 기발한 로또광고! 비교를 부각시켜서 메세지 전달을 극대화한다. 관련글2012/05/17 - [마케팅로그/Ad] - 기발한 광고 모음 - 비교를 이용한 광고 사진에서는 걸레를 빠는 양동이와 샴페인이 들어있는 얼음통의 사진이 타일로 섞여서 배열되어 있다. 로또를 통해서 삶이 바뀔 수 있다고 전하는 광고. 걸레빠는 양동이가 샴페인 얼음통으로 바뀔 수 있다. 땅을 파는 기계? 굴착기? 등으로 일을 하고 있는 일꾼의 모습과 부의 상징인 골프채를 들고 골프공을 치는 사람의 모습이 같은 방식으로 오버랩되어 있다. 이건 좀 와닿지 않는다고 생각했는데, 아이들의 놀이터에 있는 흔한 삐걱대는 놀이기구가.. 진짜 말로 .???? 우리나라에선 승마를 많이 안하니까 잘..

[기발한광고] 반려견 입양 홍보 광고 Pedigree (반려동물 사료브랜드??)의 로고가 찍혀있는 강아지 입양 홍보 광고. 심플하면서도 강력하게 메세지를 전달하는 광고. 두개의 같은 사진을 나란히 붙여놓았지만, 오른쪽에는 강아지가 같이 있다. 밝지 않은 배경과 모델의 포즈 등이 왼쪽에는 굉장히 쓸쓸해 보이고 외로워 보이지만, 반면 오른쪽에는 강아지가 함께 있으면서 매우 여유로워 보이는 이미지를 준다. 광고카피는 A dog makes your life happier. Adopt. 강아지는 당신의 삶을 더욱 행복하게 만들어줍니다. 입양하세요. 라고 쓰여있다. 같은 사진을 사용했는데도 정반대의 이미지를 준다는 점이 굉장히 신선하고 기발하다. 이 사진도 마찬가지로 왼쪽과 오른쪽 강아지가 있고 없음이 분위기의 차..

코카콜라 마케팅 - '행복을 열어요' 캠페인 Happiness 행복을 메인테마로 계속해서 마케팅을 진행해오고 있는 코카콜라. 콜라 제품 뿐 아니라 전세계의 브랜드 중에서도 순위권에 드는 명실상부의 1위 기업이지만, 코카콜라는 그들만의 Happiness 마케팅을 계속 진행하고 있다. 주로 이벤트성이나 자판기를 통한 프로모션을 많이 했었는데, 이번엔 제품 디자인에 살짝 변화를 주었나 보다. 아니, 사실 제품디자인 전체에 변화를 준건지 아니면 캠페인만 만든건지는 모르겠는데.. 코카콜라를 직접 사봐야 알 것 같다;; 콜라캔을 따면 웃는 입모양처럼 구멍이 뚫린다. 그리고 Open Happiness 행복을 열어요 라는 문구가 쓰여있다. 그냥 보기엔 별로 웃는 모양 같지 않을 수도 있지만문구와 같이 의식을 한다면 웃..